产品与服务
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品牌策划

发布时间:2022-12-04

浏览量:331

天度集团旗下拥有资深的专业品牌和营销策划精锐团队,涵盖区域品牌建设、品牌策划、品牌设计、品牌培训、品牌传播、品牌管理及品牌营销等360度的整合服务。目前天度品牌策划已经形成一套创新性的品牌管理商业模式,以营销和市场为导向,运用广告技术、品牌设计和管理技术,耳目一新的设计语言,意念为先、形胜于言、形神兼备;强调“量身定做”,为企业塑造领跑年代的品牌领袖风范,同时也将不断推进云南乃至全国的企业品牌在市场上取得成功。

品牌诊断

全面调研:决策层访谈、产品项目调研、客户以及竞争品牌的调研等。

调研方法:网络信息搜集;实地走访调查;座谈、访问、问卷等形式。

1、市场分析

2、客户分析

3、产品分析

4、与竞争对手的竞争状况分析

品牌规划

通过以上品牌诊断分析,我们进行 SWOT 整合,寻找我们打造品牌的优势、劣势、机会、威胁,从而提出一个符合市场的、能够吸引消费者、具有销售力的品牌定位,定位需要参照BI 理论、USP 理论、ROI 法则得出,必须足够科学。

品牌建设

1、品牌命名

2、品牌主张

3、品牌战略

4、品牌架构

5、品牌定位

6、核心价值提炼

7、品牌故事

品牌形象建设

(一)基础部分

A品牌标志元素联合使用(标准组合)

A-1 核心元素

A-2 次核心元素

A-2-1标准字 / A-2-2企业指定印刷字体 / A-2-3色彩 / A-2-4辅助图形

B 应用部分

B-1:办公用品 (可选)名片、信封(西式)、工作牌、笔记本、纸杯、手提袋等

B-2:广告系统 杂志、路牌、地铁、机场出入口等

B-3:印刷出版物系统 企业画册封面封底、宣传单页/折页、海报等

B-4:交通系统 商务面包车、客车、厢式货车、飞机、高铁等

(二)产品包装升级

产品包装元素规划

1、产品内袋色彩等品牌元素的应用

2、产品外包装色彩等品牌元素的应用

3、产品各类手提袋/包装箱色彩与品牌元素应用

4、产品礼盒包装形式与色彩等品牌元素的应用

品牌推广策略

(一)品牌信息推广

1、新闻媒体软文营销

2、百度最新相关消息

3、百科营销

4、文库营销

5、贴吧论坛内容推广

(二)品牌口碑营销

1、百度/360/搜狗问答推广

2、百度口碑营销

3、百度经验推广

(三)自媒体营销

1、营销计划

2、微信运营

3、微博运营

4、矩阵平台

(四)视频营销计划

1、制定阶段性短视频拍摄、发布、直播计划

2、抖音/快手/微信企业号运营

3、矩阵平台发布

(五)海报营销

1、节日节庆创意海报

2、事件海报

(六)活动营销

1、区域品牌发布会

2、节日活动营销

3、招商专题营销

4、展会专题营销

5、异界合作营销

(七)广告投放

1、百度推广

2、抖音、快手广告

3、信息流广告

4、视频贴牌

5、线下广告

(八)推广效果呈现

汇报分析 每周工作汇报/每月执行计划/每季度数据分析